От сайта зависит. Например, многие курсы учат такому
"Пусть человек "подпишется" на ваш сайт. Раз в неделю, например, высылайте ему бесплатный материал по тематике сайта. Так вы повысите уровень доверия и заинтересованность."
Мой друг рассылает нечто такое
На эту тему книг чертовски много.